您好,
阿里巴巴中国站和淘宝网会员帐号体系、《阿里巴巴服务条款》升级,完成登录后两边同时登录成功。查看详情>>

《化妆品行业标准》标题与主图案例解析

标准概述:

《化妆品行业标准》是阿里巴巴为提高化妆品行业的总体产品品质,更好地规范卖家的发布行为和产品质量,特拟定的标准。标准适用于所有在阿里巴巴中国站销售的美发产品、身体护理、面部护理、唇部护理、彩妆香氛、美甲产品、专业线护肤、男士护肤、其他护肤品类目下的所有化妆品

 

规则解读一:

2.1 标题发布规范

2.1.1  标题规范格式为:品牌 +单品名称+净含量+细分产品属性(成分、功效等)。

注:化妆品功效词汇的使用,请严格遵照本文附录A《化妆品命名规定》及附录B《化妆品命名指南》,请勿使用附录中所列的禁用词汇。

2.1.2  产品标题中不得带有任何与产品真实信息无关的文字或符号。

2.1.3  产品标题中不得出现任何产品关键词的罗列堆砌,即不允许出现多个品牌词、功效词等属性词的叠加使用。

 

违规案例1

标题中存在多种功效词汇叠加堆砌的现象,违反了标题发布规范的第2.1.3 条,产品标题中不得出现任何产品关键词的罗列堆砌,即不允许出现多个品牌词、功效词等属性词的叠加使用。

 

违规案例2

某品牌的口红,标题中出现了其他知名品牌名词“韩国VDL”,及热门明显词“千颂伊”、“尹恩惠”,均与该商品本身无关,违反了标题发布规范的第2.1.2 条,产品标题中不得带有任何与产品真实信息无关的文字或符号。

 

违规案例3

    “消炎杀菌”为明示或暗示医疗作用和效果的词语,即属于医疗的范畴,不可用来宣传化妆品功效,不符合化妆品行业标准中的2.1.1条,存在违反国家发布的《化妆品命名规定》的行为。

 

正确案例

标题格式:品牌+单品名称+净含量+功效等细分属性

 

规则解读二:

2.2 主图图片发布规范

2.2.1  主图为实物拍摄图且须不少于3张,且每张为像素大于等于750*750的正方形图片。品牌LOGO放置于主图左上角,且像素不得大于200*200。

2.2.2  主图须为白底实物图,图片上不得出现除品牌LOGO外的水印,不得拼接,不得包含促销、夸大描述、外网导购等文字或图片说明,该说明包括但不限于赠品、*折、送*、满*送*、微信号码、二维码等。

2.2.3  主图需要按照以下顺序发布:

a) 第一张:产品正面全貌图;

b) 第二张:

国产化妆品(OEM/ODM除外)请展示完整的产品标签细节图,包含清晰的生产许可证号、卫生许可证号(卫妆准字)和产品标准号,特殊用途化妆品还需包含清晰的特殊用途化妆品批准文号(国妆特字)细节图;

进口化妆品(包含进口特殊用途化妆品)请展示完整的中文标签细节图,非特殊用途化妆品需包含清晰的国妆备进字,特殊用途化妆品需包含清晰的国妆特进字;

OEM/ODM产品该张主图可自定义设计,可放置背面或侧面的产品图片。

c) 第三张:自定义设计, 可放置背面或侧面的产品图片。

 

违规案例1

该产品主图非白底,违反了行业标准中的2.2.2条,主图须为白底实物图。

 

违规案例2

    该产品主图虽为白底,但图片存在微信二维码外网导购信息,并且还有“最好”、“首选”等夸大性词汇,仍不符合化妆品行业标准的主图发布规范2.2.2,图片上不得出现除品牌LOGO外的水印,不得拼接,不得包含促销、夸大描述、外网导购等文字或图片说明,该说明包括但不限于赠品、*折、送*、满*送*、微信号码、二维码等。

 

违规案例3

该产品发布时,主图少于三张,第一张主图非白底,且存在微信、优惠等牛皮癣,不符合化妆品行业标准的主图发布规范中的2.2.1及2.2.2条。

 

正确的案例:

 

不及时处理的后果

若商家未按照《阿里巴巴化妆品行业标准》进行产品的发布,则将在以下几个方面对您产生影响:

  1. 星级评分;
  2. 产品质量分;
  3. 搜索排序;
  4. 视情节轻重采取下架、删除等措施。

 

如何避免违规

1.加入化妆品行业标准旺旺交流群:812095598

2.学习更多品质提升内容:(频道页链接